元宇宙营销新探索：蓝道加入汇创未来元宇宙智慧生态联盟

近日，由汇付天下主办的“元创生态，数营未来”汇创元宇宙主题思享会在上海圆满举办，同时，“汇创未来”元宇宙智慧生态联盟也在此次活动上正式成立。

作为“汇创未来”元宇宙智慧生态联盟首批成员，蓝道广告CEO茅建春与汇付天下行业发展部创新业务总监及超维空间、麦道宠物等诸多企业代表汇聚一堂，共探元宇宙营销的增长之道，共建元宇宙产业新生态。

Part1. 元宇宙营销作支点，撬动Z时代用户心门

元宇宙——一个虚拟化的“真实世界”，具有互联网无法比拟的开放性和创造性，具备丰富场景、内容、体验、数据等特征，能够创造更为丰富多元的场景服务与应用服务。
与传统营销相比，元宇宙打破了以往与用户的互动模式，为用户提供了一个更加身临其境、更引人入胜的体验机会，拉近了品牌与用户之间的距离。

现如今，越来越多的行业和企业入驻元宇宙平台，将其作为新的营销渠道。

阿迪达斯：颠覆传统打造虚拟新品发布会

adidas 利用元宇宙概念打造虚拟街区，创新打造「线上排队」数字玩法，配合新品发售，营造虚拟排队体验，布局更受Z世代青睐的虚拟宇宙。

同时，adidas联手潮流品牌notitle，用100个三眼兽的虚拟形象，代替真实用户，通过消耗积分抢位、助力、打卡。用虚拟形象代替玩家前往北京、上海、成都三地门店进行占位。用户可在App内自选门店，点击参与排队。游戏同步模拟排队现场，玩家可以看到门店3D 建筑、户外大牌以及队伍长龙。

雅诗兰黛：利用NFT数字藏品建设会员体系

数字藏品的问世，也给了美妆品牌一个新选择。

去年8月25日，雅诗兰黛集团携手天猫超级品牌，推出了“元创之美”系列数字藏品，利用NFT数字藏品建设会员体系并快速拉新，限量发售的二创名画数字藏品迅速被抢光。活动当天超过 30 万人参与抽取数字藏品，上线首日为品牌引流了将近14万会员。
每一款数字藏品分别代表雅诗兰黛旗下的六个品牌（雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC 魅可、CLINIQUE 倩碧、BOBBI BROWN、Dr.Jart+ 蒂佳婷），六款独立的名画二创数字藏品体现着女性的不同之美，能让用户找到“美”的共鸣，引导用户选择自己需要和适合的产品，选择属于她们心中的“美”。

广发证券：打响证券业布局区块链“数字藏品”第一枪

元宇宙的出现，对金融业的服务模式也产生了巨大影响。

Z世代不仅是新消费主力军，在互联网投资理财领域也崭露头角，为传统金融机构带来了较大的年轻化转型压力。传统模式下的金融服务对于年轻一代而言是“陌生”的，富有创新性、场景化、高效的金融服务，才能吸引他们。新型场景营造和体验式服务，将是未来金融机构拥抱Z世代转型的重要方向之一。
为了吸引更多Z世代用户，广发证券易淘金App推出了以吉祥物“犇犇”为原型的限量版数字藏品，活动上线不到一周就吸引了近50万人次参与。

该数字藏品以体育运动为主题，客户可为数字“犇犇”定制上衣、短裤、帽子等不同部件，最多可搭配46656种“犇犇体育健将”组合形象，且每个数字藏品映射在区块链上会拥有唯一的身份序列号，具有唯一性和不可篡改性。这是广发证券在全新一代客群上的努力探索，也是在金融科技上的创新突破。

Part2. 抢滩元宇宙蓝海，增添品牌发展新引擎

总而言之，NFT 以及元宇宙并非营销噱头，而是拥有其长期发展的内在逻辑支撑——数字藏品不但能为参与品牌活动的消费者创造情感体验与独家记忆，还可以成为品牌永久性的数字资产。

目前，国内品牌对数字营销的探索才刚刚开始，蓝道作为品牌创意提供商，具备丰富的元宇宙营销创意经验，希望未来能助力更多品牌抢滩这片虚拟蓝海，为品牌可持续发展注入新活力，更好地实现品牌价值的赋能。