蓝道视野

ESG营销——上市公司不得不了解的价值传递新概念

发布时间:2022-06-22    信息来源:管理员      浏览次数:178

2020年第七十五届联合国大会上,我国向世界郑重承诺力争在2030年前实现碳达峰,努力争取在2060年前实现碳中和。2021年,碳达峰、碳中和被明确写入全国两会的政府工作报告。越来越多的产业面临升级、转型的巨大需求,ESG也成为企业家、投资人、政府官员、社会大众愈发重视的课题。


政策引领ESG实践成为相关企业发展刚需

2022年5月27日,国资委发布了 《提高央企控股上市公司质量工作方案》,明确提出推动更多央企控股上市公司披露ESG专项报告,力争到2023年相关专项报告披露 “全覆盖”。  该政策对于推动ESG企业实践迈出了重要的一步,ESG实践势必成为上市公司企业发展刚需。




ESG影响企业价值,ESG营销迫在眉睫

因为政府政策的积极引导,我们开始强调可持续发展、高质量发展,关注企业的ESG表现是一个社会进步的表现,地球资源的有限性让所有人都要面对人类可持续发展的瓶颈。对于企业而言,面临的商业环境也在变化,比如消费者的消费偏好发生改变,年轻的Z世代挑选商品时,会更看重是否是对大自然的保护;比如今天企业的一个小行动可能引起自媒体的发酵。所以ESG对企业价值的影响会越来越大。




ESG逻辑模型及正向案例

——企业环境保护行为利益逻辑模型


中国平安:发展绿色金融,助力可持续发展



——企业社会责任行为利益逻辑模型

华为:数字化助力教育、自然、健康、经济振兴与可持续发展



——企业内部治理行为利益逻辑模型


中国平安:为员工提供广阔的职业发展空间,完善薪酬



蓝道ESG营销,塑造企业ESG社会化品牌标签




近期案例:ESG报告的规划设计